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Estratégia Incrível para Criar Posts para o Facebook, Youtube e Instagram com o Semrush

Há infinitas ideias de campanhas de mídia social e, às vezes, você simplesmente não sabe por onde começar. Enquanto algumas das empresas mais influentes e eficazes nas mídias sociais têm orçamentos maiores do que a sua empresa, você sempre consegue aprender com eles, principalmente a criar posts perfeitos nas redes sociais.

Uma dessas empresas-modelo é a Nike.

Eles estão sempre no topo com estratégias de marketing eficazes, e eles fazem campanhas em várias plataformas. Seus vídeos são in emocionantes, instigantes, e eles sempre trazem uma mensagem clara para o telespectador. Isso é a fórmula de sucesso para o conteúdo eficaz.

Vamos analisar a campanha #Breaking2 da Nike para entender o que eles fazem para criar posts de sucesso para cada uma das redes sociais.

CRIANDO UM EVENTO (OFFLINE E ONLINE)

Cada campanha deve começar com definição de objetivos. Você tem que saber o que você quer alcançar para que você possa criar estratégias que irão obter o retorno que você deseja. Você não consegue criar estratégias que funcionam se você não compreender as necessidades e desejos do seu público.

A Nike teve um objetivo claro: aumentar as vendas de seus produtos. Mas a estratégia que eles escolheram poderia atender vários objetivos de uma vez. Eles patrocinaram uma corrida de longa distância chamada # Breaking2.

A Nike promoveu o seu evento no Instagram, YouTube, Facebook, Twitter e Google Plus. Neste artigo, vamos olhar para algumas das estratégias que eles usaram.

CRIANDO POSTS PERFEITOS NO YOUTUBE

Se o seu objetivo for a criação de um vídeo bem sucedido, pense estrategicamente. Sim, as pessoas podem assistir ao seu vídeo, mas você precisa que eles assistam a mais de um. Uma série de vídeos que tem conexão com seus vídeos antigos é uma maneira eficaz de convencer o seu público a assistir mais e mais.

Existem muitas dicas sobre como filmar, cortar e editar os vídeos, mas você precisa ir além dos aspectos técnicos. Você tem que criar um vídeo que cative o usuário. Conte uma história cativante e emocionante, aquela história de prender respiração. Histórias geram confiança e mais e mais assinantes para seu canal do YouTube.

A Nike é conhecida por seus vídeos inspiradores e foi o núcleo do seu conteúdo durante esta campanha. Eles criaram uma série de vídeos contando histórias de participantes da maratona e usaram esses vídeos como uma introdução para a sua campanha de mídias sociais.

Seus vídeos não eram sobre Nike, e não eram sobre o próprio maratona. Os vídeos contavam a história  de fazer o impossível, e o público adorou. O vídeo de maior sucesso teve 7,118 curtidas e 380 comentários.

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Fonte: Ferramenta de Rastreamento da SEMrush

DICAS DE CRIAÇÃO DE CONTEÚDO EFICAZ PARA YOUTUBE

  1. Conte uma história. Vai precisar de alguém que saiba fazer o papel de diretor de filmagens.
  2. Otimize seu canal do YouTube. Use os elementos de SEO internos: títulos, tags, descrições. Escolha as palavras-chave que você vai usar com cuidado — as pessoas podem nem ler a sua descrição, mas os rastreadores do Google vão apreciar o seu esforço. Ajude os seus usuários a encontrar o seu vídeo entre milhões de conteúdos parecidos.
  3. Avalie o desempenho do seu conteúdo. Use as ferramentas analíticas para medir o sucesso do seu vídeo.
  4. Ligue seus conteúdos com uma campanha. Interligue seus vídeos com conteúdos de outras redes sociais. Use as mesmas hashtags e descrições similares.
  5. Aposte nos vídeos com duração máxima de até 2 minutos. A duração recomendada de vídeos não educacionais hoje em dia é de 90 segundos. Quanto mais longo for seu vídeo, maior é a chance de perder o engajamento do seu público.
  6. Escolha o momento certo para lembrar do seu produto. Lembra dos anúncios do Super Bowl? Eles criam histórias incríveis e mencionam o produto ou serviço deles na hora H.

CRIANDO UM POST PERFEITO NO FACEBOOK

A Nike usou o Facebook para promover o evento. Eles criaram uma página para o evento que foi promovida na página principal da Nike e nas páginas semelhantes, como Runner’s World. Eles encontraram grupos que atraiam o público-alvo deles gerando novas oportunidades de promoção.

Eles usaram as mesmas hashtags #Breaking2 e #JustDoIt em todos os canais. Algumas pessoas dizem que as pessoas não procuram por hashtag no Facebook, mas não é verdade.

As postagens da Nike no Facebook eram diferentes das do YouTube, mas o conceito geral era o mesmo — eles estavam contando uma história e trabalhando para criar inspiração com seus anúncios.

DICAS DE CRIAÇÃO DE CONTEÚDO EFICAZ PARA FACEBOOK

  1. Escolha a hora e o dia mais eficaz e faça postagens da forma sistemática. Deixe seus usuários perceber que, digamos, todas as manhãs de quarta-feira você vai mostrar a eles algo interessante.
  2. Com cada publicação, você quer aumentar o interesse do seu público. Dê aos seus espectadores a sensação da chegada de um ponto culminante iminente. Se você ainda não começou a analisar os momentos certos para publicar, recomendamos que confira a ferramenta de Mídias Sociais da SEMrush. Ela pode ajudar a rastrear a eficácia de cada postagem, e você pode ver quais dias / horários são melhores para alcançar seu público.
  3. Faça promoções pagas — o Facebook fez com que seja extremamente difícil alcançar seu público organicamente. Fique atento, o Facebook oferece uma grande variedade de opções de promoção paga.
  4. Aposte nos vídeos ao vivo — é a tendência mais recente que invadiu quase todas as redes sociais
  5. Use as táticas de storytelling para interligar seus posts. Uma postagem separada pode não ganhar tanto alcance quanto uma série de posts, dedicados ao mesmo tema.
  6. Teste vários formatos — vídeos, imagens, textos. Descubra o que o seu público prefere e o que gera maior engajamento

CRIANDO POSTS PERFEITOS NO TWITTER

O Twitter tornou-se um dos mais poderosos canais de mídia social para divulgar notícias rapidamente. Pode não ser a sua principal rede de interesse, mas provou ser eficaz para muitas empresas, e certamente ajuda a promover o seu conteúdo e a direcionar o tráfego para um canal do YouTube, um blog ou uma landing page

O que podemos aprender com o conteúdo do Twitter da Nike? A maioria das campanhas de redes sociais, especialmente uma campanha do Twitter, pode se beneficiar de uma hashtag. É importante que a hashtag seja única. Nike criou e comprou a hashtag #Breaking2 e um emoji especial de tênis da Nike.

Além disso, eles continuam a usar a hashtag principal da marca, #JustDoIt. Graças a isso, todas as postagens da campanha podem ser encontradas usando qualquer um ou ambas hashtags.

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Fonte: Reprodução / Twitter

DICAS DE CRIAÇÃO DE CONTEÚDO EFICAZ PARA TWITTER

  1. Use títulos chamativos e um CTA claro. O objetivo do tweet deve ser claro e acionável.
  2. Use o Twitter para promover seu conteúdo de outros canais (YouTube, blog etc).
  3. Adicionar conteúdo visual: os tweets com imagens e vídeos geram mais engajamento. Veja o que funciona para o seu público, o que é curtido e compartilhado.
  4. Use vídeos ao vivo. A Nike fez um vídeo ao vivo apoiando a maratona em quase todas as redes.
  5. Use Social Listening para receber menções da sua campanha.
  6. Reuse seus tweets. O ciclo de vida de um tweet é curto, por isso reutilização de tweets permite aumentar a visibilidade deles.

CRIANDO UM POST PERFEITO NO INSTAGRAM

O Instagram é uma das redes sociais mais exigentes em termos de formatação. As pessoas fazem rolagem de posts de uma forma muito rápida. Eles tomam a decisão se o post merece atenção em microssegundos. Então, seu conteúdo deve ser tão cativante quanto possível.

O conteúdo do Instagram da Nike é diferente de outros canais sociais. Há imagens de bastidores, fotos de produtos, fotos de cobertura de eventos, etc. Eles adaptaram esse conteúdo para alcançar um público diferente.

Instagram é uma rede que oferece uma oportunidade de publicar conteúdo que ajuda o seu público a se conectar à marca em um nível pessoal. Obviamente, a Nike cria produtos para os fãs de corrida, e todos eles querem ganhar. Em um post, eles compartilharam uma imagem de um ápice dos esforços do corredor — o momento do cruzamento da linha de chegada. Este post teve o maior engajamento, provavelmente porque passar pela linha de chegada é o que interessa e emociona o público.

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Ferramenta de Social Mídia da SEMrush

DICAS DE CRIAÇÃO DE CONTEÚDO EFICAZ PARA INSTAGRAM

  1. Apimente seu conteúdo de Instagram com emoções. Ele deve gerar emoção, surpresa e ser inspirador para se distinguir de outros posts no feed do seu usuário.
  2. Contrate um fotógrafo para obter fotos de alta qualidade. As imagens são poderosas e as belas imagens funcionam bem no Instagram.
  3. A mesma dica funciona para seus vídeos — trabalhe com profissionais. O conteúdo de vídeo de alta qualidade recebe mais atenção do que o vídeo amador.
  4. Poste sistematicamente para gerar antecipação.
  5. Incentive o público a publicar conteúdo sobre sua marca. Acompanhe a sua hashtag, veja o que as pessoas publicam e comente as postagens.

CONCLUSÃO

Não se desanime pensando que é impossível criar uma estratégia de mídias sociais tão forte quanto a da Nike. Você não precisa copiar as estratégias de ninguém, você só precisa encontrar a sua própria voz que o faça destacar.

No entanto, é sempre bom obter alguma inspiração e algumas ideias legais de grandes marcas. Eles têm o dinheiro para investir nas melhores ferramentas, as melhores equipes de mídias sociais e têm um enorme orçamento para testar o que funciona e o que não.

Empreste as ideias que funcionam!

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